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    2020年起 郎酒醬酒擬每年增加2000噸

      在6月14日舉行的青花郎川渝大區、中原大區2019年銷售工作會上,郎酒董事長汪俊林對青花郎改革轉型進行部署,且再次提及郎酒醬酒的產量安排。從2020開始,郎酒醬酒每年將增加2000噸供應量。


      記者從郎酒方面透露的信息看到,此次郎酒醬酒產量的安排部署,是基于當前郎酒已擁有醬酒年產能3萬噸,醬酒儲存量已達13萬噸。在接下來幾年,郎酒醬酒計劃年產量將達5萬噸,儲量將突破30萬噸。2019年郎酒醬酒銷量控制在1萬噸以內,并且從2020開始,每年增加2000噸。從汪俊林的對外公開的信息中可以看到,從生產、儲存上對產品品質進行保證的基礎上,目前企業正推進兩項工作。首先是將在2019年成立郎酒研究院,對原料采購和生產、制曲、釀造、儲存、勾兌等方面,進行信息化智慧化全方位研究;其次是繼續對產品價格進行管理,清退破壞價格體系的商家和郎酒員工,而郎酒的銷售隊伍也只減不增,借此對商家質量進行優化。郎酒方面希望,經過對青花郎廠價的逐年調整,最終消費者成交目標價能夠達到1500元左右。


      據悉,近一段時間,青花郎已經歷了多次價格調整。從最新消息來看,6月1日起,青花郎出廠價在原有價格基礎上分別上調79-880元不等。有觀點認為,郎酒正試圖通過上調價格,讓之前被低估的價格向品牌價值逐步回歸。2019年初的青花郎全國經銷大會上,郎酒董事長汪俊林便直接表示:即便一時銷售承壓也不低價傾銷。


      有觀點也指出,青花郎漲價是為了在價格上對標茅臺。隨著高端化趨勢明晰,名酒效應凸顯,茅臺已經率先完成了市場產品的價格檔位提升。包括郎酒在內的一線名酒近期漲價,也是看準了茅臺價格上漲,希望通過價格差迅速拉大與區域性名酒之間的競爭差距。


      事實上,在14日的銷售工作會上,郎酒也再次提及了企業的目標,除了繼續推進在白酒行業能夠占據重要地位這一項工作以外,與茅臺保持各有特色的狀態,共同做大高端醬酒市場,也稱為郎酒接下來的重要目標之一。此前,汪俊林在接受記者采訪時也表示,郎酒要永遠向老大哥茅臺學習。對此,業內人士直言,青花郎價格的上調傳遞出中國高端白酒持續擴容,特別是在茅臺的帶動下,高端醬香型白酒的稀缺價值不斷凸顯,也在一定程度上反映出郎酒近幾年產品結構調整的工作卓有成效,客觀上表明,中國白酒的競爭已經進入了以品牌、品質為競爭核心的名酒時代,郎酒就是其中的代表之一。


      但需要指出的是,當前市場環境下,各大白酒品牌紛紛發力高端,但高端醬香酒品牌陣容仍顯略微單薄。在茅臺之后,同為中國高端醬酒之一的青花郎能否抓住醬酒熱潮,在品牌形象與價值上占據一席之地,成為企業最為關注的內容。


      另據了解,除了青花郎這一旗艦產品,郎酒莊園成為郎酒發力高端的重要載體。在14日郎酒對外公開的目標中,“將郎酒莊園打造成白酒愛好者的圣地、一個世界級莊園”成為核心目標之一。在業內看來,郎酒大力打造郎酒莊園,不僅僅是希望借此進一步樹立起品牌的正面形象,更重要的是借助莊園酒來嘗試更為個性化的高端產品路線。壹酒購

    曾道人玄机报